Links Jacking מעולם לא היה קל יותר

או במילים אחרות – מדוע כדאי להזהר מתבניות וורדפרס פיראטיות או בעצם, לא רק מתבניות אלא גם מפלאגינים, ובעצם גם מג'ומלה ו-PhpBB והתקנות פרוצות של Vbulletin  ובואו נודה על האמת – מכל דבר שיושב על השרתים שלנו שהוא מבוסס PHP. ובכלל לא נראה לי שגיליתי למישהו את אמריקה עם האמירה הזאת – רבים מכם בטח זוכרים את "הפרשה" שהייתה לא מזמן עם התבניות של מאסטרגייט , כאשר מי שהיה לו קצת נסיון בעולם ההפצה והשימוש בתבניות חינמיות לא אמר הרבה על העניין יותר מאשר "בוקר טוב אליהו, יפה שגיליתם רק עכשיו"  (עבור מי שבא לו קצת לצלול לעומק הנושא הזה ולהבין באמת מה היה שם -  אני ממליץ בחום על המאמר המעולה של ניצן ברומר ובוריס בולטיאנסקי ב-DigitalWhisper)

כמה מכם כבר הבינו על מה אנחנו הולכים לדבר הפעם? (חוץ מסרגיי ו-Black Jack)

כל השאר – Stay Tuned כי הפעם זה באמת עבר כל גבול, ותאמינו לי שאתם רוצים לדעת את מה שאני הולך לכתוב עליו עכשיו, מה גם שהוא עדיין לא נפוץ יותר מידי.

רק תזכרו את את האמירה הזאת -  Once you go BLACK- You never Go Back,  ובבקשה מי שלא יכול להתמודד עם מידע "שחור" שיפרוש עכשיו.

המשך >

22 הטעויות הגדולות שלי מהשנה החולפת

אתמול בפגישה שהייתי איפשהו אמרתי שכל הפוסטים שלי נכתבו בדם, וזאת אמירה אמיתי לגמרי – לפעמים זה בדם שלי,  לפעמים בדם של קולגות ולפעמים לצערי בדם של לקוחות או של סתם אתרים שהיו במקום הלא נכון בזמן הלא נכון.

תודה לאל ובמקצוע שלנו עדיין לא ראיתי שנפל למישהו המחשב על הראש וממש פצע אותו אבל אני מניח שאת הרעיון מאחורי זה אתם מבינים,  הדבר הזה נכון לכל בעל עסק ובכל תחום -  ישנם תקלות עסקיות , תקלות התנהלותיות או תקלות ביצועיות.

העניין הוא שבתחום כמו שלנו, עניין הטעויות והפקת הלקחים הוא חשוב הרבה יותר מאשר בתחומים רבים אחרים וזה מכמה סיבות:

  • התחום מאוד דינאמי – וטעות קטנה שלא מתוקנת היום יכולה להיות מכשול רציני בהמשך.
  • התוצאות הן מבוססות Funnel – הרבה פעולות שתלויות אחת בשנייה, טעות בתחילת ה-Funnel יכולה להרוס את כל המשכו.
  • טעויות יכולות להתנפח – אם לא מזהים תקלה כשהיא קטנה ומסדרים אותה, אז בשלב בו רוצים לעשות "סקייל" על הפעולה, ייתכן ונעשה סקייל על כשלון מוחץ.

(טוב אני מניח שזה נכון כמעט לכל תחום אבל נזרום)

המשך >

לצאת מהפחד: בניית קישורים אחרי פינגווין

ונתחיל בחפירה: פחד הוא בעיה גדולה מאוד, הוא יכול לשתק אנשים – הוא יכול לגרום להם לא לעשות דברים שהם מסוגלים לעשות, הוא יכול למנוע מהם להתנסות ולהצליח בדברים חדשים והכי גרוע – הוא יכול לגרום לאנשים לחזור אחורה למקומות שהם כבר היו בהם,  מצד שני הפחד יכול לשמש כנקודת קפיצה – כמשהו שאפשר למנף ועל ידי ההתגברות עליו לראות הצלחות חדשות או לצבור יתרונות תחרותיים כאשר כל הסביבה חיה בפחד. אתם בטח שואלים את עצמכם למה לעזאזל הזיבול שכל הזה של הפסיכולוגיה בגרוש שרשמתי פה עכשיו?

פשוט מאוד, במקצוע שלנו ישנה אי ודאות מאוד גדולה, אי ודאות אשר לפעמים גם מגובה בסיטואציות שרק מגבירות אותה – כמו עדכון אלגוריתם או ידיעה של גוגל שנועדה ליצור עוד בלבול (כמו הודעות הקישורים האחרונות מבית היוצר של מאט קאטס) ובקיצור – סוג של טרור תודעתי שמטרתו העיקרית היא לגרום למקדמי האתרים ל-פ-ח-ד ובעיקר לגרום להם לפחד מהדבר בו הם מסוגלים להשפיע על תוצאות החיפוש הכי הרבה – הקישורים, לא סתם המקום בו גוגל משקיעים את מירב המלחמה שלהם בספאם הוא בתחום הקישורים, שכן קישורים הם הדבר המשמעותי ביותר לדירוג אתרים במנוע החיפוש.  ואם תשאלו למה בעצם גוגל רוצים לגרום למקדמי האתרים לפחד?  גם זה פשוט מאוד – כי כאשר מפחדים אז משותקים, ולא פועלים,  וכאשר לא פועלים אז גוגל מרוצים, כי פחות אנשים משפיעים על תוצאות החיפוש שלהם והפרסום באדוורדס מרקיע שחקים כי כולם בורחים מאימת העונש היישר אל חיק  ה-PPC, יופי טופי שלם.

אז דעו לכם, שהאפקט החזק ביותר של פינגווין היה – הפחד והאימה שהוא הטיל על מקדמי האתרים,  לא הנפילות עצמן שקרו, ולא קרו לכולם כמובן, שברור שהיכן שיש ירידה – ישנה גם עליה, או השארות במקום לכל הפחות. מה שבאמת קרה מאחורי הקלעים הוא שהמון מקדמים היום פשוט לא מצליחים למצוא את עצמם יותר בנושא הקישורים, הם פשוט לא מעיזים לבנות אותם, גם בארץ גם בחו"ל, גם חברות גדולות וגם פרילאנסרים, מה שגורם לתגובת שרשרת:

- הם לא בונים קישורים.
- הם לא מתקדמים (כי מה לעשות קישורים זה עדיין הבסיס).
- המתחרים שלהם עוקפים אותם.
- והופ, הדרך ליציאה מהמקצוע מתקצרת.
- גוגל מרוצים.
- המתחרים מרוצים.

השאלה שאנשים שואלים אותי הכי הרבה מאז הפינגווין היא -  איזה קישורים אני יכול לבנות עכשיו? (איזה סוגים הכוונה) כאשר השאלה שבאה אחריה היא איך לבנות אותם? (לגוון אנקורים? לקשר אל ה-URL?)

המשך >

דמיון ומציאות בעולם הקידום

אם חיפשתם את הפוסט הטכני הרגיל שלנו, אז הגעתם למקום הלא נכון הפעם, ולא – הפוסט לא מדבר על ניפוץ מיתוסים כאלו ואחרים כמו שאולי ניתן להבין מהכותרת. הקיץ החם והשעות הרבות במזגן ולאחר חודשיים של לחץ אטומי גם בעבודה וגם בחיפוש דירה (שב"ה מצאנו סוף סוף) איפשרו לי לקחת לא מעט זמן ולחשוב בעיקר על דברים הנוגעים להתנהלות העסקית שלי ולדברים שאני יכול וצריך לשפר, ולא חסרים כאלו.

בין הדברים שעלו לי בראש הקשורים להתנהלות היום יומים בתחום עיסוקיי, בלטה לה במיוחד נקודה אחת שהייתה ניכרת בין שלל התובנות המעורפלות שלי על החודשים האחרונים, והיא העובדה שלאט ובזהירות – ולא באופן שאינו תלוי בכל העדכונים שהיו השנה, אפשר לומר שכבר ניתן לזהות תת תרבות ייחודית הנוגעת באנשים העוסקים בתחומי קידום האתרים והשיווק באינטרנט בכלל. ושאותה תרבות במקרים מסויימים נראית כנגזרת מושלמת של תרבויות או או דפוסי התנהגות המוכרים לנו מחיי האוף ליין האמיתיים שכנראה חלחלו אל תחומי העיסוק האינטרנטיים.

בפוסט זה – ננסה לעמוד על כמה מאפיינים במקצוע בו אנו עוסקים שנראים כלקוחים לחלוטין מהסטואציות אותן אנו חווים במציאות,  וכיצד הם באים לידי ביטוי ואיך מתערבב הדמיון של עולם הקידום עם המציאות?

המשך >

מקרה מבחן: כיף עם сылки !

למי שלא הבין את המילה בכותרת אז המילה אומרת "קישורים". השבוע, ולמרות הלחץ המטורף שיש בעבודה והצורך לעבור דירה עוד שלושה שבועות כשעדיין לא מצאנו דירה (אם למישהו יש הוא מוזמן להמליץ בדחיפות) ולמרות שיש מי שיהיה מוכן להרוג אותי על שאני כותב על העניין הזה, החלטתי לשתף אתכם באיזה מקרה מבחן קטן שהוא מסוג אותם הניסויים המאוד נחמדים שמזמן לא היו לנו עוד מאותם ימים שעסקנו פה בעיקר בכלי אוטומציה וספאם, חשבתי לעצמי שזה יכול להיות מעניין ומשעשע כאחד אז מדוע לא לשתף?

בשנה האחרונה כולנו שומעים כל מיני סיפורים משעשעים כאלו על "לינקים שלא עובדים" סיגנלים חברתיים שנותנים את הטון על איכות האתר, מדידת איכות לינק על ידי טראפיק שהוא מעביר, כל מיני בדיחות על כך שגוגל יודע לזהות תוכן טוב ועוד כל מיני ומיני בלונים פורחים באוויר… אז נכון, היו הרבה שינויים, פרמטרים נולדו ופרמטרים מתו, פינגווין הכניס את כולם להיסטריה, Onpage נהיה הרבה יותר מורכב, החיפוש חברתי התחיל להציק, איכות הלינקים נמדדת כבר באופן שונה והדרך אל Devalue או Deindex נהייתה קצרה הרבה יותר.

רק לצורך התזכורת גם מאט ק. טרח להסביר לנו שמה שאנחנו רואים כמקדמי אתרים הוא חלק מאוד מאוד קטן מהתמונה הגדולה של כל ה-Web ומה שאנחנו חושבים שהוא בעייתי (הצבעות על ידי קישורים) זה לא בהכרח נכון – שכן מערכת כמו גוגל שיש לה מבט-על המשקיף על כל חלקי הרשת – כנראה שרואה את הדברים בצורה שונה, ולכן אל לנו לחשוב ולהספיד כבר את הקישורים כפרמטר דירוג עיקרי שכן הקישורים בסופו של יום מניעים מערכת שעובדת – ועובדת טוב, מהסיבה המאוד פשוטה – שככה בנוי האינטרנט וככה הוא עובד – בעזרת קישורים, מה לעשות והרשת עדיין בנויה ב-99% מאוסף של דפים המקשרים אחד לשני ומעבירים טראפיק ביניהם ולא ע"י טלפתיה.

המשך >

חיסול מתחרים זה לא רק קישורים גרועים!

אם אתם חושבים שאתם לא יכולים לקחת מידע בעייתי בקונטקסט נכון של – לקרוא כדי לדעת, לקרוא כדי להתגונן או לקרוא סתם כי אתם מנויים לבלוג הזה ב-RSS או במייל והפוסט הזה הגיע אליכם, אז תפסיקו לקרוא עכשיו, ברצינות, הפוסט הזה לא בשבילכם.

טוב אז האמת זה אחד מהפוסטים האלו שהתלבטתי מאוד אם לכתוב או לא, מכוון שיש לפעמים דברים שהשתיקה יפה להם והדבר האחרון שאני רוצה הוא לתת לאנשים יותר מידי רעיונות שהם לא ידעו איך לקחת אותם למקומות הנכונים או יעשו בהם שימוש לרעה, ובכלל בד"כ אני משתדל לעסוק פה בענייני קידום אתרים שנועדו לסייע ולהרים אתרים ולא כאלו שנועדו להרוס אתרים, אבל מה לעשות, בזמן שהתלבטתי קרו לי כמה מקרים שגרמו לי לשנות את דעתי והם להלן:
א) אורי אמר לי כשדיברתי איתו לאחרונה שנהייתי לבן מידי.
ב) סרגיי אמר לי שהאשימו אותי שהייתי שחור מידי.
ג) ראיתי את הפוסט הזה שגרם לי להגיד WTF?! לאן התדרדרנו? (אגב ראיתי גם כמה מקומות יותר נמוכים מזה במלחמות המשווקים).
ד) תקופה מאוד לחוצה שעיקרה הייתה התעסקות סיזיפית בכל מה שמתיש בחיים – אז הגיע הזמן לשחרר קצת קיטור.

המשך >