ניסוי: מה נסגר עם קידום אתרים שלילי? יצאנו לבדוק!

אל תשאלו מה קרה לי -  לפני כמה ימים קמתי לי בבוקר עם הרגשה!  נחתה עלי ההשראה והרגשתי פתאום אהדה גדולה למאט קאטס, כן, כן, לא פחות ולא יותר. התפקיד שלי זה לעזור לגוגל לנקות את עצמו מכל מיני תועבות לא רצויות שמופיעות בראש תוצאות החיפוש – ואני בטוח שלא במתכוון (כן? שלא יהיה אי הבנות) בתוצאות החיפוש שניתן להגדירן כהרבה יותר גרועות מקישורי scrapebox  שדירגו אתרים למקום הראשון, אבל מה, מאט עם חולצת הפיירפוקס שלו היה כנראה עסוק מידי עם פינגווין המחמד שלו מכדי לטפל בדברים שאנחנו באמת לא רוצים לראות בגוגל….
המשך >

28 דברים שלמדתי בשנה האחרונה בין שני הפינגווינים

כן אני יודע שהרבה אומרים שלא כתבתי פה כבר הרבה זמן,  תאמינו לי שהתגעגעתי להתרגשות של לפרסם פוסט ולחכות לתגובות ולפעמים להתבאס שהן לא מגיעות כמו שרציתי או ששכפולים של הפוסט שלי מתברגים מעליו בתוצאות החיפוש כאשר מחפשים את הטייטל המדוייק שלו באדיבות גוגל – אבל מה לעשות ובזמן הארוך הזה קרו אצלי הרבה חידושים ושינויים, ברמה האישית והעסקית, רובם לטובה, העסק שלי התרחב, נכנסתי לשותפות עם עוד חברה משום שרצה הגורל ויצא לי להתחבר עם אנשים טובים שאפילו קידום האתרים הוא לא החברה הראשית שלהם – וגילינו שיש לנו חזון התפתחות משותף והחלטנו לשלב כוחות במטרה להשיג אותו, ולשם כך לקחנו משרד חדש (כן כן, אני יוצא קצת מהבית! אפילו שהמשרד בראש העין) וכוח אדם איכותי חדש, הרחבנו רבות את תחומי העיסוק מעבר לנושאי SEO – PPC  כלומר,  גם בניית אתרים וגם Marcom מלא, ושאר שירותים מתחום השיווק והפרסום – אני אפרט על זה בהמשך בפוסט ייעודי, אבל שמח שעכשיו סרגיי גם עובד איתנו במשרד ואנחנו יכולים לתכנן ניסויים כל הזמן….

אבל הנושא החשוב הוא העדכון שחיכיתי לו כל כך הרבה זמן, אפשר לומר שהרבה משיטות העבודה שלי הושפעו מלקחי העדכון הגדול של שנה שעברה וגם דובר רבות על נושא זה כאן בבלוג – ולכן שמחתי לשמוע את נביא הזעם קאטס אומר שהנה – אוטוטו הוא כאן, ולשמחתי הוא אכן גם הגיע מהר, הפינגווין החדש.  והאם תאמינו לי אם אני אומר שלדעתי, העדכון הזה היה העדכון הכי טוב שחוויתי מהעדכונים של גוגל?

ולא, לא בגלל שנחלצתי לגמרי מפגיעות,  ולא, לא כל האתרים שלי קפצו לעמוד הראשון וכל האתרים המוספמים שלי חמקו מהעונש -  היו לי גם מרוויחים,  וגם מפסידים,  אבל מה שאהבתי הוא  המגמה שנראתה בעדכון הזה בצורה הרבה יותר ברורה מבדרך כלל.
המשך >

42 מיתוסים נפוצים בקידום אתרים לשנת 2013

אז לאחר כמה שבועות של הפוגה בכתיבה, בגלל שהראש שלי היה ריק ובמקומות אחרים, בעיקר בגלל שבועיים שלא הייתי מאחל אפילו לגרועים שבאויביי (שלמחתי אין לי) ועוד סיבות של השלמת זמן עבודה חסר אח"כ, הגיע הזמן לחזור לעניינים, והפעם – יצא לי להתקל במהלך השנים בכל מיני פוסטים בחו"ל המפרטים מיתוסים מתחום קידום האתרים והחלטתי שגם מגיעה לנו גרסה ישראלית – אבל דאגתי להשתמש במיתוסים שענו לקריטריונים האלה:

  • לא הופיעו בפוסטים בחו"ל
  • או לא מעודכנים בפוסטים שראיתי בעולם ודורשים נקודת מבט של-2013

וכמובן השתדלתי גם לא לנסות ולהיות "חכם גדול" ולנסות ולהפריך כל מיתוס, אלא לנסות ולהתמקד מנקודת מבט הגיונית – להבין מאיפה הוא הגיע ומה הדבר שכן נכון לעשות, וכמו כן לקטלג אותם לסוגי מיתוסים שונים קיימים, אני מניח שאת הרשימה הזאת אפשר להמשיך כמעט לנצח, אך עצרתי ב-42 נקודות, תהנו:

המשך >

דוחות ומדידת התקדמות גרסת 2013

כמה שנרצה – אי אפשר להתעלם מזה, הרבה השתנה בתחום הקידום בשנה האחרונה, תחום הקידום הולך לכוון הכללי של הכלאה בין משהו טכני לגמרי לבין משהו שיווקי לחלוטין, וזה לא רק העדכונים של גוגל, זה גם שיטות העבודה שמביאות טראפיק אורגני וגם הרגלי החיפוש והצריכה של הגולשים שעוברים שינויים, זה כבר לא (תמיד) רק קישורים וגמרנו – וזה גם לא רק "מיקומים טוב בשתי מילים חזקות עם נפחי חיפוש גדולים במקום ראשון וגמרנו", ולשינויים בתחום שלנו ובכל תחום טכנולוגי – כדאי מאוד להסתגל, או פשוט לחפש תחום עיסוק אחר.

בזמן האחרון אני מנסה לחשוב עם עצמי יותר ויותר, איך ייראה גם העתיד שלי בתור עוסק בתחום, ולא, לא נפגעתי בכלל בעדכונים האחרונים,  אבל אני גם לא עיוור לשינויים, ואני מנסה להנחיל לעצמי הרגלים חדשים וגם מתעקש להנחילם ללקוחותי – ולכן כחלק ממדיניות השקיפות שלי ובגלל שאני מרגיש מחויב לפחות לחלק מהדברים שאני כותב – תשפטו אתם.

בקיצור, היום ניגע בנושא "נישתי" ביותר שהוא חשוב מתאים גם למקדמי האתרים וגם ללקוחות – איך למדוד התקדמות ב-2013 בצורה נכונה עבורנו או עבור דוחו"ת?


המשך >

המצגת שלי מכנס ה-SMX ב-6.1.13

אז השנה היה לי את העונג להשתתף גם בכנס ה-SMX השנתי שנערך בירושלים (האמת שללא השתתפותי כמרצה אני מניח שהיה סיכוי נמוך למדי שהייתי נוכח שם),  לצער גם השנה לא נכחתי בהרצאות למעט בפאנל בו השתתפתי  שהיה נקרא "SEO אגרסיבי" ועסק בטכניקות שחורות כאלו ואחרות ולאחריו הסשן הרגיל של השאלות והתשובות. ובקיצור, כמיטב המסורת של הכנסים בהם יצא לי להשתתף – גם הפעם אשתף פה את המצגת שלי מהכנס בתוספת הפירוט וההסברים שלא יכלתי להכניס ב-10 דקות ההרצאה שהיו לכל אחד בפאנל.

המשך >

הצד האפל של הקישורים הטבעיים

אוי קישורים טבעיים, אשיר לכם סרדנת קידום אתרים – כמה שכולנו חולמים עליכם, אותו הגביע הקדוש של גוגל שאומר לנו כמה התוכן שלנו טוב עד כדי שאחרים החליטו לקשר אליו מרצונם החופשי,  מי יודע כמה זמן של מחשבה, איזה סכומי כסף נכבדים וכמה זמן השקענו כדי שנקבל אתכם – הקישורים הטבעיים, אותם אלו שגוגל תמיד אומרים שהם כל כך רוצים, שלהם הם נותנים את הציון הגבוה ביותר – ומכל השאר הם מתעלמים.

אוי מאט קאטס, שראינו כל וידאו שלך, וכל מילה שלך חרוטה על לוח ליבנו – ראינו אותך עם ראש מגולח, ראינו אותך עם זקנקן, תמיד מחויך כמו השוטר הטוב שמנסה לשכנע את הנחקר שאתה לטובתו לפני שהוא מעביר את ההודאה לפרקליטות עם המלצה למאסר עולם. אז שכנעת אותנו,  כן – הבנו שאתרי מאמרים זה לא טוב, שרשתות הבלוגים נשרפו ושכדאי להזהר מבניית קישורים עם אנקורים.

אז מה עשינו?  השקענו כספים באנשי UI מומחים, מעצבים, כותבי תוכן באלפי שקלים (לפי חלק מהשיטות לפחות) שכתבו לנו תוכן ייחודי ומעניין והעלנו אתרים לתפארת תוך כדי אמונה שבגלל שהגולשים יאהבו אותנו כל כך – כמובן שיקשרו אלינו, או לכל הפחות יאותתו לך עם סיגנלים חברתיים, CTRים , זמני שהיה או כל המצאה חדשנית אחרת מבית המדרש בקליפורניה העונה לשם Inbound Marketing, ומשם תהיה קצרה הדרך אל ההצלחה ואל המיקומים הגבוהים הנכספים – ואל זרם הטראפיק הנפלא שיבוא בעקבותיהם.

אוי כמה שהתבדנו

המשך >