קידום אתרים

22 הטעויות הגדולות שלי מהשנה החולפת

אתמול בפגישה שהייתי איפשהו אמרתי שכל הפוסטים שלי נכתבו בדם, וזאת אמירה אמיתי לגמרי – לפעמים זה בדם שלי,  לפעמים בדם של קולגות ולפעמים לצערי בדם של לקוחות או של סתם אתרים שהיו במקום הלא נכון בזמן הלא נכון.

תודה לאל ובמקצוע שלנו עדיין לא ראיתי שנפל למישהו המחשב על הראש וממש פצע אותו אבל אני מניח שאת הרעיון מאחורי זה אתם מבינים,  הדבר הזה נכון לכל בעל עסק ובכל תחום -  ישנם תקלות עסקיות , תקלות התנהלותיות או תקלות ביצועיות.

העניין הוא שבתחום כמו שלנו, עניין הטעויות והפקת הלקחים הוא חשוב הרבה יותר מאשר בתחומים רבים אחרים וזה מכמה סיבות:

  • התחום מאוד דינאמי – וטעות קטנה שלא מתוקנת היום יכולה להיות מכשול רציני בהמשך.
  • התוצאות הן מבוססות Funnel – הרבה פעולות שתלויות אחת בשנייה, טעות בתחילת ה-Funnel יכולה להרוס את כל המשכו.
  • טעויות יכולות להתנפח – אם לא מזהים תקלה כשהיא קטנה ומסדרים אותה, אז בשלב בו רוצים לעשות "סקייל" על הפעולה, ייתכן ונעשה סקייל על כשלון מוחץ.

(טוב אני מניח שזה נכון כמעט לכל תחום אבל נזרום)

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +5 (מתוך 5 הצבעות)

לצאת מהפחד: בניית קישורים אחרי פינגווין

ונתחיל בחפירה: פחד הוא בעיה גדולה מאוד, הוא יכול לשתק אנשים – הוא יכול לגרום להם לא לעשות דברים שהם מסוגלים לעשות, הוא יכול למנוע מהם להתנסות ולהצליח בדברים חדשים והכי גרוע – הוא יכול לגרום לאנשים לחזור אחורה למקומות שהם כבר היו בהם,  מצד שני הפחד יכול לשמש כנקודת קפיצה – כמשהו שאפשר למנף ועל ידי ההתגברות עליו לראות הצלחות חדשות או לצבור יתרונות תחרותיים כאשר כל הסביבה חיה בפחד. אתם בטח שואלים את עצמכם למה לעזאזל הזיבול שכל הזה של הפסיכולוגיה בגרוש שרשמתי פה עכשיו?

פשוט מאוד, במקצוע שלנו ישנה אי ודאות מאוד גדולה, אי ודאות אשר לפעמים גם מגובה בסיטואציות שרק מגבירות אותה – כמו עדכון אלגוריתם או ידיעה של גוגל שנועדה ליצור עוד בלבול (כמו הודעות הקישורים האחרונות מבית היוצר של מאט קאטס) ובקיצור – סוג של טרור תודעתי שמטרתו העיקרית היא לגרום למקדמי האתרים ל-פ-ח-ד ובעיקר לגרום להם לפחד מהדבר בו הם מסוגלים להשפיע על תוצאות החיפוש הכי הרבה – הקישורים, לא סתם המקום בו גוגל משקיעים את מירב המלחמה שלהם בספאם הוא בתחום הקישורים, שכן קישורים הם הדבר המשמעותי ביותר לדירוג אתרים במנוע החיפוש.  ואם תשאלו למה בעצם גוגל רוצים לגרום למקדמי האתרים לפחד?  גם זה פשוט מאוד – כי כאשר מפחדים אז משותקים, ולא פועלים,  וכאשר לא פועלים אז גוגל מרוצים, כי פחות אנשים משפיעים על תוצאות החיפוש שלהם והפרסום באדוורדס מרקיע שחקים כי כולם בורחים מאימת העונש היישר אל חיק  ה-PPC, יופי טופי שלם.

אז דעו לכם, שהאפקט החזק ביותר של פינגווין היה – הפחד והאימה שהוא הטיל על מקדמי האתרים,  לא הנפילות עצמן שקרו, ולא קרו לכולם כמובן, שברור שהיכן שיש ירידה – ישנה גם עליה, או השארות במקום לכל הפחות. מה שבאמת קרה מאחורי הקלעים הוא שהמון מקדמים היום פשוט לא מצליחים למצוא את עצמם יותר בנושא הקישורים, הם פשוט לא מעיזים לבנות אותם, גם בארץ גם בחו"ל, גם חברות גדולות וגם פרילאנסרים, מה שגורם לתגובת שרשרת:

- הם לא בונים קישורים.
- הם לא מתקדמים (כי מה לעשות קישורים זה עדיין הבסיס).
- המתחרים שלהם עוקפים אותם.
- והופ, הדרך ליציאה מהמקצוע מתקצרת.
- גוגל מרוצים.
- המתחרים מרוצים.

השאלה שאנשים שואלים אותי הכי הרבה מאז הפינגווין היא -  איזה קישורים אני יכול לבנות עכשיו? (איזה סוגים הכוונה) כאשר השאלה שבאה אחריה היא איך לבנות אותם? (לגוון אנקורים? לקשר אל ה-URL?)

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +6 (מתוך 6 הצבעות)

דמיון ומציאות בעולם הקידום

אם חיפשתם את הפוסט הטכני הרגיל שלנו, אז הגעתם למקום הלא נכון הפעם, ולא – הפוסט לא מדבר על ניפוץ מיתוסים כאלו ואחרים כמו שאולי ניתן להבין מהכותרת. הקיץ החם והשעות הרבות במזגן ולאחר חודשיים של לחץ אטומי גם בעבודה וגם בחיפוש דירה (שב"ה מצאנו סוף סוף) איפשרו לי לקחת לא מעט זמן ולחשוב בעיקר על דברים הנוגעים להתנהלות העסקית שלי ולדברים שאני יכול וצריך לשפר, ולא חסרים כאלו.

בין הדברים שעלו לי בראש הקשורים להתנהלות היום יומים בתחום עיסוקיי, בלטה לה במיוחד נקודה אחת שהייתה ניכרת בין שלל התובנות המעורפלות שלי על החודשים האחרונים, והיא העובדה שלאט ובזהירות – ולא באופן שאינו תלוי בכל העדכונים שהיו השנה, אפשר לומר שכבר ניתן לזהות תת תרבות ייחודית הנוגעת באנשים העוסקים בתחומי קידום האתרים והשיווק באינטרנט בכלל. ושאותה תרבות במקרים מסויימים נראית כנגזרת מושלמת של תרבויות או או דפוסי התנהגות המוכרים לנו מחיי האוף ליין האמיתיים שכנראה חלחלו אל תחומי העיסוק האינטרנטיים.

בפוסט זה – ננסה לעמוד על כמה מאפיינים במקצוע בו אנו עוסקים שנראים כלקוחים לחלוטין מהסטואציות אותן אנו חווים במציאות,  וכיצד הם באים לידי ביטוי ואיך מתערבב הדמיון של עולם הקידום עם המציאות?

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +5 (מתוך 5 הצבעות)

חיסול מתחרים זה לא רק קישורים גרועים!

אם אתם חושבים שאתם לא יכולים לקחת מידע בעייתי בקונטקסט נכון של – לקרוא כדי לדעת, לקרוא כדי להתגונן או לקרוא סתם כי אתם מנויים לבלוג הזה ב-RSS או במייל והפוסט הזה הגיע אליכם, אז תפסיקו לקרוא עכשיו, ברצינות, הפוסט הזה לא בשבילכם.

טוב אז האמת זה אחד מהפוסטים האלו שהתלבטתי מאוד אם לכתוב או לא, מכוון שיש לפעמים דברים שהשתיקה יפה להם והדבר האחרון שאני רוצה הוא לתת לאנשים יותר מידי רעיונות שהם לא ידעו איך לקחת אותם למקומות הנכונים או יעשו בהם שימוש לרעה, ובכלל בד"כ אני משתדל לעסוק פה בענייני קידום אתרים שנועדו לסייע ולהרים אתרים ולא כאלו שנועדו להרוס אתרים, אבל מה לעשות, בזמן שהתלבטתי קרו לי כמה מקרים שגרמו לי לשנות את דעתי והם להלן:
א) אורי אמר לי כשדיברתי איתו לאחרונה שנהייתי לבן מידי.
ב) סרגיי אמר לי שהאשימו אותי שהייתי שחור מידי.
ג) ראיתי את הפוסט הזה שגרם לי להגיד WTF?! לאן התדרדרנו? (אגב ראיתי גם כמה מקומות יותר נמוכים מזה במלחמות המשווקים).
ד) תקופה מאוד לחוצה שעיקרה הייתה התעסקות סיזיפית בכל מה שמתיש בחיים – אז הגיע הזמן לשחרר קצת קיטור.

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +3 (מתוך 3 הצבעות)

כל מה שרציתם לדעת על פוסטים אורחים \ ממומנים

ונמשיך למשהו חדש שלא דיברנו עליו עד עכשיו – כמו תמיד בתחום קידום האתרים ובתחום האינטרנט בכלל ישנן שיטות עבודה אשר נמצאות איתנו מזה זמן רב, ולמרות זאת מידת הרלוונטיות שלהן לא נשחקת יותר מידי מהסיבה הפשוטה שהשיטות האלה – הם שיטות טובות, ולגטימיות יחסית – כל עוד מבצעים אותן בצורה נכונה, בימינו, לאחר השריפה הגדולה של רשתות הבלוגים, נשארה שיטה אחת שעדיין לא מכזיבה את המשתמשים שנקראת Guest Blogging או קידום בעזרת פוסטים אורחים באתרים אחרים.

בפוסט הזה ננסה לסקור את כל שיטות העבודה הקיימות תחת מטריית השם "Guest Blogging" מהשיטות הספאמיות והנחותות ביותר מתחום ה-(PPP (Pay Per Post ועד לאיכותיות ביותר ולעמוד על יתרונותיהן וחסרונותיהן.
המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +2 (מתוך 2 הצבעות)

Onsite SEO: המצגת שלי מכנס VisionCamp ב-11.6.12

טוב אז אני רואה שזה הפך למסורת מבורכת פה בבלוג וטוב שכך!  והפעם היה לי הכבוד הגדול להיות חלק מכנס ה-VisionCamp, המעולה שמאורגן זה השנה השנייה על ידי יגאל פינס, אז קודם כל זה המקום להודות ליגאל ולכל מי שסייע לו עם הארגון מעולה ולכל צוות המרצים על התכנים המעניינים המגוונים והמקוריים ובעיקר ברמה הגבוהה עליהם יצא לנו לשמוע בכנס ולכל מי שהיה נוכח ויצא לי להפגש איתו – וכמובן תודה על כל הפידבקים החיובים והבעת האמון של יגאל בפרט ושל הקהל בכלל. היה כיף.

ועכשיו לעניינים, למי שהפסיד ולא יצא להיות או מי שהיה וסתם מעוניין לקבל את המצגת יחד עם עיקרי הדברים והקישורים למקומות הרלוונטיים שהיוו את מקורות המידע למצגת, אז גם הפעם אני אעלה את הדברים לפה, ואנסה לפרט ככל שכוחי המועט אחרי היומיים המתישים האלו יאפשר לי, וכמובן שכמו תמיד נשמח לקבל את תגובותיכם על הנושא:

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +8 (מתוך 8 הצבעות)