קידום אתרים

42 מיתוסים נפוצים בקידום אתרים לשנת 2013

אז לאחר כמה שבועות של הפוגה בכתיבה, בגלל שהראש שלי היה ריק ובמקומות אחרים, בעיקר בגלל שבועיים שלא הייתי מאחל אפילו לגרועים שבאויביי (שלמחתי אין לי) ועוד סיבות של השלמת זמן עבודה חסר אח"כ, הגיע הזמן לחזור לעניינים, והפעם – יצא לי להתקל במהלך השנים בכל מיני פוסטים בחו"ל המפרטים מיתוסים מתחום קידום האתרים והחלטתי שגם מגיעה לנו גרסה ישראלית – אבל דאגתי להשתמש במיתוסים שענו לקריטריונים האלה:

  • לא הופיעו בפוסטים בחו"ל
  • או לא מעודכנים בפוסטים שראיתי בעולם ודורשים נקודת מבט של-2013

וכמובן השתדלתי גם לא לנסות ולהיות "חכם גדול" ולנסות ולהפריך כל מיתוס, אלא לנסות ולהתמקד מנקודת מבט הגיונית – להבין מאיפה הוא הגיע ומה הדבר שכן נכון לעשות, וכמו כן לקטלג אותם לסוגי מיתוסים שונים קיימים, אני מניח שאת הרשימה הזאת אפשר להמשיך כמעט לנצח, אך עצרתי ב-42 נקודות, תהנו:

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +7 (מתוך 7 הצבעות)

דוחות ומדידת התקדמות גרסת 2013

כמה שנרצה – אי אפשר להתעלם מזה, הרבה השתנה בתחום הקידום בשנה האחרונה, תחום הקידום הולך לכוון הכללי של הכלאה בין משהו טכני לגמרי לבין משהו שיווקי לחלוטין, וזה לא רק העדכונים של גוגל, זה גם שיטות העבודה שמביאות טראפיק אורגני וגם הרגלי החיפוש והצריכה של הגולשים שעוברים שינויים, זה כבר לא (תמיד) רק קישורים וגמרנו – וזה גם לא רק "מיקומים טוב בשתי מילים חזקות עם נפחי חיפוש גדולים במקום ראשון וגמרנו", ולשינויים בתחום שלנו ובכל תחום טכנולוגי – כדאי מאוד להסתגל, או פשוט לחפש תחום עיסוק אחר.

בזמן האחרון אני מנסה לחשוב עם עצמי יותר ויותר, איך ייראה גם העתיד שלי בתור עוסק בתחום, ולא, לא נפגעתי בכלל בעדכונים האחרונים,  אבל אני גם לא עיוור לשינויים, ואני מנסה להנחיל לעצמי הרגלים חדשים וגם מתעקש להנחילם ללקוחותי – ולכן כחלק ממדיניות השקיפות שלי ובגלל שאני מרגיש מחויב לפחות לחלק מהדברים שאני כותב – תשפטו אתם.

בקיצור, היום ניגע בנושא "נישתי" ביותר שהוא חשוב מתאים גם למקדמי האתרים וגם ללקוחות – איך למדוד התקדמות ב-2013 בצורה נכונה עבורנו או עבור דוחו"ת?


המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +3 (מתוך 3 הצבעות)

הצד האפל של הקישורים הטבעיים

אוי קישורים טבעיים, אשיר לכם סרדנת קידום אתרים – כמה שכולנו חולמים עליכם, אותו הגביע הקדוש של גוגל שאומר לנו כמה התוכן שלנו טוב עד כדי שאחרים החליטו לקשר אליו מרצונם החופשי,  מי יודע כמה זמן של מחשבה, איזה סכומי כסף נכבדים וכמה זמן השקענו כדי שנקבל אתכם – הקישורים הטבעיים, אותם אלו שגוגל תמיד אומרים שהם כל כך רוצים, שלהם הם נותנים את הציון הגבוה ביותר – ומכל השאר הם מתעלמים.

אוי מאט קאטס, שראינו כל וידאו שלך, וכל מילה שלך חרוטה על לוח ליבנו – ראינו אותך עם ראש מגולח, ראינו אותך עם זקנקן, תמיד מחויך כמו השוטר הטוב שמנסה לשכנע את הנחקר שאתה לטובתו לפני שהוא מעביר את ההודאה לפרקליטות עם המלצה למאסר עולם. אז שכנעת אותנו,  כן – הבנו שאתרי מאמרים זה לא טוב, שרשתות הבלוגים נשרפו ושכדאי להזהר מבניית קישורים עם אנקורים.

אז מה עשינו?  השקענו כספים באנשי UI מומחים, מעצבים, כותבי תוכן באלפי שקלים (לפי חלק מהשיטות לפחות) שכתבו לנו תוכן ייחודי ומעניין והעלנו אתרים לתפארת תוך כדי אמונה שבגלל שהגולשים יאהבו אותנו כל כך – כמובן שיקשרו אלינו, או לכל הפחות יאותתו לך עם סיגנלים חברתיים, CTRים , זמני שהיה או כל המצאה חדשנית אחרת מבית המדרש בקליפורניה העונה לשם Inbound Marketing, ומשם תהיה קצרה הדרך אל ההצלחה ואל המיקומים הגבוהים הנכספים – ואל זרם הטראפיק הנפלא שיבוא בעקבותיהם.

אוי כמה שהתבדנו

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +8 (מתוך 8 הצבעות)

איך נתכנן ניסויי SEO מוצלחים?

טוב נו בסדר לפני שאתם קופצים עלי אז נאמר לפחות שממש אין לי את היומרה לאמר "ניסויים מוצלחים" במובן המדעי של המילה, אבל לפחות אחד כזה שיהיה מתקבל על הדעת ויוכל לפחות להניח את דעתנו שעשינו כל מה שיכלנו פחות או יותר כדי לייצר מצב שניתן לשכפל את התנאים ואת התוצאות גם בבדיקה חוזרת של אותם המשתנים.

ומדוע ניסויי SEO חשובים לנו בכלל?

כידוע לכולנו מאגר הידע של עולם ה-SEO עומד על כמה עמודי עמודי תווך רצוצים ביותר:

  • הנחות
  • השערות
  • אמונות
  • ניסוי וטעייה
  • נסיון מצטבר
  • מיתוסים
  • צירופי מקרים
  • הצהרות של גוגל
  • התבססות על בלוגרים (מזכיר שוב שלא להקשיב למה שאני רושם בלי שניסיתם בצורה מסודרת)
  • מידע מוצק ~ 1%  ("אם האתר שלי מחזיר 404 אז הוא ירד בדירוג של גוגל", "קישורים מהווים פרמטר",  וכדומה)

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +4 (מתוך 4 הצבעות)

102 דרכים לומר לגוגל אני לא "Link Scheme"!

אחת השיטות המוכרות בשוק קידום האתרים שמסרבות לחלוף מן העולם היא שיטת הקידום בעזרת רשתות אתרים פרטיות -  ולא – אני לא מתכוון לרשתות בסגנון BMR , ALN ודומיהן שמזמן חלפו מהעולם, או לכל דבר שהוא רשת בלוגים פרטית "מסחרית"  – כלומר שמוכרת קישורים לכל דיכפין,  אלא לרשתות פרטיות של אנשים פרטיים שבנו אותן לעצמן ושומרים את האתרים לשימוש בלעדי שלהם ולקידום הנכסים \ לקוחות שלהם,  שיטה אשר חיה ובועטת בהצלחה מרובה כאשר היא נעשית בצורה נכונה (נכון לזמן כתיבת שורות אלו לפחות)

אז נכון שמי שעדיין לא נמצא שם, לא הייתי ממליץ בתור אופציה ראשונה לרוץ ולבנות לעצמו רשת שכזאת שכן אני די משוכנע שאחד העדכונים העתידיים של גוגל יטפל בדיוק בנושא הזה, אבל  אני מכוון את הפוסט הזה לאחד מסוגי האנשים הבאים:

1. מי שכבר יש לו רשת אתרים
2. מי שגמרה ההחלטה בליבו לבנות לעצמו רשת כזאת
3. מי ששואל \ שאל \ ישאל אותי לגבי רשתות פרטיות עבור קידום עצמי – "איך עושים את זה נכון"

כלומר, מהיום כל מי שישאל אותי לגבי הנושא הזה, יקבל קודם כל את הפוסט הזה בתור רפרנס לקריאה מוקדמת לפני שנתחיל דיבור על הנושא הזה.

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +7 (מתוך 7 הצבעות)

מכרה הזהב של גוגל: ה-Search Queries

והפעם נעשה פוסט באווירה קצת אחרת – והרבה יותר טכני כמו שמזמן לא היה לנו, או אפילו אנליטי – שנראה לי שמעולם לא היה לנו, ולעניין – אחד מאגפי הנתונים שלכאורה נראים הכי סתומים בין שלל הכלים של מקדמי האתרים הוא הכלי שנמצא בתוך ה-Webmaster Tools ונקרא Search Queries,  משום מה מדובר בכלי שאני כמעט ולא מכיר מקדם אחד שמשתמש בו ומפיק ממנו את המידע שימושי, עד כדי קריטי שניתן להפיק ממנו – ויותר מזה, עד היום לא יצא לי להכיר אפילו מקדם אחד שבכלל יודע איך להשתמש בנתונים המופיעים שם ולהוציא מהם את מה שאפשר.

אם לומר את האמת גם אני לא חף מהשאננות הזאת כלל וכלל, ומי שגילה לי את תובנת השימוש בנתונים האלו בשנה האחרונה היה בכלל לקוח שהבין את זה הרבה יותר טוב ממני וגם השכיל לפתח כלי שיודע לנתח את כל הנתונים מתוך נתוני ה-Search Queries , למיטב ידיעתי, זהו גם הכלי היחיד היום שיודע באמת לנתח את הנתונים האלו, כשהוא עושה זאת על ידי ייצוא כל הנתונים שם דרך ה API והמרתם לטבלאות SQL (קרדיט לאלון) אם תשאלו אותי,  זה עניין תמוה ביותר מדוע אף אחד ממערכת ניהול הפרוייקטים (המצוינות) של ה-SEO שמסתובבות בשוק לא טרחו עד כה להוציא כלי כזה – שאני אף אגזים ואומר שבניתוח נכון הוא כמעט ומייתר לחלוטין את השימוש בגוגל אנליטיקס – שכן המידע שהוא מציג מדוייק יותר בשיעור ניכר, ועוד יותר מזה – הוא מנגיש לנו מידע שלא ניתן להשיג בשום דרך אחרת אשר חייבים להבינו.

המשך >

VN:F [1.9.18_1163]

דירוג: +8 (מתוך 8 הצבעות)